La pandemia de COVID-19 nos está dejando situaciones insólitas y no todas ellas son negativas para nuestro sector. Insólito ha sido el hecho de que una de las líneas de ayuda extraordinaria que el Gobierno puso en marcha por la crisis sanitaria – 10,4 millones de euros – se destinara específicamente para el sector de la flor y planta ornamental. También insólito ha sido el anuncio que hace una semana hizo el titular del Ministerio de Agricultura sobre una posible línea de la PAC exclusiva para producción ornamental.
Y no menos insólito es el hecho de que en un mismo año tengan lugar dos campañas de promoción de flores y plantas, financiadas e impulsadas por organismos distintos, y con una inversión más que respetable – un millón de euros entre las dos – cuando durante demasiados años el sector ha estado huérfano de estas iniciativas – salvo las voluntariosas campañas puntuales de la AECJ – tan necesarias para ampliar el mercado de compradores habituales de este tipo de productos.
La nueva campaña ha sido impulsada por FEPEX y destinará 500.000 € durante este año, de los cuales un 85% está financiado por fondos europeos dentro del programa Europa Florece y el 15% restante por el sector español, incluyendo tanto a las organizaciones de productores de flor y planta ornamental integradas en FEPEX como a la Asociación Española de Centros de Jardinería como canal de venta especializado en este producto.
La agencia B-ideas ha sido finalmente la empresa escogida para ejecutar la campaña, que se pondrá en marcha en las próximas semanas y se focalizará en la comunicación de los beneficios que las flores y plantas aportan a nivel personal y en fomentar este producto como regalo. Los canales a través de los cuales se difundirán los mensajes serán fundamentalmente la web y las redes sociales – con la implicación de importantes influencers de la escena nacional – y materiales de promoción en el punto de venta.
