38% dos clientes do centro de jardinagem visitam mais de seis vezes por ano

38% dos clientes dos centros de jardinagem em Espanha visitam um destes estabelecimentos mais de seis vezes por ano e 25% mais de uma vez por mês. Estes são os dados que o inquérito da Associação Espanhola de Centros de Jardinagem (AECJ) efectuou aos leitores da revista Verde es Vida que a entidade distribui em mais de 140 jardins em toda a Espanha. Da mesma forma, a pesquisa indica que até 19% dos clientes são recentes , já que começaram a ir a centros de jardinagem em 2021 e 2020, em linha com os indicadores setoriais que indicam que a pandemia aumentou o interesse na Espanha por plantas ornamentais e jardinagem. .

Os participantes da pesquisa indicam que as principais razões pelas quais eles vão ao seu centro de jardinagem regular são a ampla variedade de produtos (33%), a relação custo-benefício (26%) e a atenção personalizada (21%). Apenas 13% afirmam que a proximidade do ponto de venda é relevante.

Perfil dos leitores da revista
Esta publicação da AECJ que aborda dicas e informações de interesse para entusiastas de jardinagem ultrapassou 100.000 cópias impressas. 67% das revistas são lidas por uma média de 1 ou 2 pessoas, e até 33% são compartilhadas por 3 a 5 pessoas, então a entidade estima que o público leitor anual seja próximo a 440 mil.

E quem está interessado neste tipo de publicação que fornece uma riqueza de conselhos e conteúdo sobre jardinagem? A maioria, até 68%, são mulheres , sendo que 49% são profissionais liberais e 22% se dedicam ao setor de decoração e jardinagem. A maioria, 60%, tem entre 35 e 55 anos, seguidos dos maiores de 55, com 25%. No caso da versão online do Verde es Vida, a percentagem de mulheres aumentou para 72%.
As seções preferidas pelos leitores e leitores da revista são plantas com flores (46%), enquanto plantas de exterior e de interior registram o mesmo percentual de interesse, com 27%.