El sector de jardinería en las grandes superficies de bricolaje italianas registró un crecimiento del 8,3% en el primer trimestre de 2026, alcanzando una facturación de 130,6 millones de euros. El mayor impulso provino de los productos para el cuidado de las plantas (+18%), la planta viva y las estructuras para exteriores (+12%).
Las cifras publicadas por Bricoday, basadas en datos de NielsenIQ, destacan la evolución hacia un modelo de “Lifestyle & Care” (Estilo de Vida y Cuidado): la jardinería se consolida cada vez más como un componente esencial del estilo de vida de los italianos, con una creciente atención al bienestar doméstico, al Made in Italy y a soluciones innovadoras y de alta calidad.
El sector de Jardinería se reafirma como uno de los principales impulsores de ventas dentro del segmento de bricolaje en las grandes superficies italianas durante el primer trimestre de 2026. Con una facturación de 130,6 millones de euros y un incremento del 8,3% respecto al mismo período del año anterior, el sector muestra una aceleración significativa. Este dinamismo consolida una tendencia ya observada durante 2025: mientras el mercado global del bricolaje sufrió una contracción del 5,9% en las grandes superficies italianas, el mundo de la jardinería registró un crecimiento del 1%, dejando atrás la histórica etiqueta de sector estacional.
De los números al estilo de vida: los espacios exteriores ganan protagonismo
El análisis de los datos muestra cómo este impulso se está intensificando rápidamente. El crecimiento del último trimestre supera el ya positivo +4,1% registrado en el semestre anterior. No se trata únicamente de cifras, sino de un cambio cultural.
La jardinería se ha convertido en una parte estable del estilo de vida contemporáneo: los consumidores italianos perciben los espacios exteriores como una extensión del hogar y están dispuestos a invertir en ellos tiempo, energía y recursos de forma continua, más allá de la estacionalidad.
Consumidores verdes en busca de seguridad y Made in Italy
En un mercado cada vez más orientado hacia la lógica de “Lifestyle & Care”, la seguridad, la calidad y el origen de los productos se han convertido en los principales factores de confianza para los consumidores. Según el análisis de Bricoday realizado junto a NielsenIQ sobre los datos de Sinottica 2025, emerge un perfil de consumidor muy atento a lo que introduce en hogares, jardines, balcones y terrazas: el 63,4% de los italianos considera la seguridad un factor fundamental y presta cada vez más atención a las certificaciones y a los productos fabricados con ingredientes y materiales seguros para la salud y el medio ambiente.
Esta nueva sensibilidad también se refleja en el rendimiento de las categorías más dinámicas. Lideran el crecimiento los productos para el cuidado de plantas y suelos (+18%), señal de una demanda cada vez más orientada hacia formulaciones fiables y de alto rendimiento. También crecen los sistemas de riego y limpieza (+13%), impulsados por una mayor atención al ahorro de agua y a la gestión eficiente de los espacios exteriores. Por su parte, el segmento de vegetación viva (+12%) confirma que plantas y flores son percibidas cada vez más como elementos identitarios del bienestar doméstico.
Junto a la seguridad, también gana importancia el valor del origen. El 51% de los italianos atribuye gran relevancia al Made in Italy, considerado sinónimo de calidad, excelencia manufacturera y cadena de suministro controlada. Estos valores encuentran su máxima expresión entre los consumidores de mayor edad. Mientras las tendencias estéticas y digitales influyen más en los jóvenes, los mayores de 65 años constituyen la base de un consumo especialmente atento a estos aspectos: en este grupo, la preocupación por la seguridad supera el 70%, mientras que la importancia atribuida al Made in Italy supera el 60%.
Innovación para los espacios exteriores
El jardín es un espacio de bienestar y un patrimonio que debe cuidarse mediante soluciones y productos duraderos, fiables y seguros. Esta tendencia también se observa en la categoría de jardinería motorizada (+10%). Tras un complicado 2025, el sector parece haber iniciado una nueva trayectoria de crecimiento gracias a la innovación.
Aunque reduce ligeramente su peso relativo dentro del mercado, la categoría registró un aumento del 10% en valor y un sorprendente 19% en volumen semestral. El motor de esta evolución es principalmente la transición hacia productos alimentados por batería, soluciones inalámbricas y equipos más silenciosos, prácticos y sostenibles, capaces de responder a las nuevas necesidades de comodidad y facilidad de uso.
De este modo se consolida un modelo de compra cada vez más orientado a la calidad y al rendimiento: los consumidores están dispuestos a invertir más en herramientas tecnológicamente avanzadas, percibidas no solo como equipamiento técnico, sino como auténticos aliados para optimizar el tiempo, reducir el esfuerzo y mejorar la calidad de vida cotidiana.
Disfrutar de los espacios al aire libre
La habitabilidad de los espacios abiertos también depende del mobiliario y las estructuras. El mobiliario de exterior se mantiene como la categoría dominante, con un valor de 28,7 millones de euros y una cuota equivalente al 22% del mercado total.
El crecimiento del peso del mobiliario dentro del surtido Garden (+2%) indica una fase de mayor madurez del segmento, influida tanto por la presión promocional como por las condiciones meteorológicas, factores que afectan cada vez más a las decisiones de compra.
Junto al mobiliario, las soluciones dedicadas al bienestar exterior vuelven a crecer con fuerza. El segmento de estructuras de jardín, piscinas y spas registró un aumento del 12% durante el trimestre, evidenciando una clara recuperación tras un período menos favorable.
Este resultado confirma que los italianos siguen considerando los espacios exteriores como una extensión del hogar, invirtiendo en soluciones capaces de mejorar el confort, la calidad de vida y la habitabilidad doméstica.
Del cuidado de las plantas al “digital detox”
Actualmente, el mercado Garden se caracteriza por la coexistencia de dos almas complementarias:
- Living & Decor: mobiliario, decoración y plantas.
- Área Técnica: mantenimiento, equipamiento y cuidado de los espacios verdes.
Esta dualidad refleja perfectamente la evolución de los consumidores y sus nuevos estilos de vida.
En este contexto, las tiendas están llamadas a evolucionar rápidamente hacia modelos cada vez más omnicanal, capaces de integrar experiencia física, asesoramiento digital y contenidos inspiradores, acompañando a los consumidores en un proceso de compra cada vez más informado, emocional y orientado a la personalización.
Entre naturaleza, bienestar y tecnología: la jardinería como motor del estilo de vida contemporáneo
En este escenario, la jardinería se confirma como mucho más que una simple categoría de producto: hoy representa uno de los principales motores de transformación del sector del bricolaje y un fiel reflejo de los estilos de vida de los italianos. El sector evoluciona junto con los consumidores, combinando necesidades prácticas, búsqueda de bienestar, sostenibilidad, innovación tecnológica y deseo de calidad.
Según los organizadores de Bricoday: “En la última edición de Bricoday participaron más de 70 empresas del sector. Hoy, a cuatro meses del próximo evento, ya hay 60 expositores del mundo Garden confirmados. Es una señal muy positiva para el mercado: jardines, terrazas y espacios exteriores ya no se viven como entornos estacionales, sino como lugares centrales de la vida cotidiana, extensiones naturales del hogar en las que invertir para mejorar el confort, el equilibrio personal y la calidad de vida.”
Precisamente esta transformación cultural explica la solidez del crecimiento del sector, capaz de obtener resultados positivos incluso en contextos de mercado complejos.
Por un lado, aumenta la demanda de productos fiables, seguros y duraderos; por otro, surge una nueva generación de consumidores que interpreta la jardinería como una experiencia emocional, estética e identitaria, cada vez más influenciada por las tendencias digitales y la conciencia ambiental.
Entre ambos extremos, distribuidores y fabricantes están llamados a replantear lenguajes, surtidos y experiencias de compra, apostando por la innovación, el asesoramiento y las estrategias omnicanal.
El resultado es un mercado cada vez más transversal, donde tecnología y estilo de vida conviven y se refuerzan mutuamente. Un sector que ya no sigue simplemente el ritmo de las estaciones, sino que acompaña de forma continua la evolución del modo de vida contemporáneo, consolidándose como uno de los motores más dinámicos y prometedores del comercio minorista italiano.
