Después de meses de trabajo y colaboración, la campaña para fomentar el consumo de dipladenia en España comienza a tomar forma. En el marco de la feria Iberflora, el pasado 3 de octubre, líderes del sector verde acordaron lanzar “Di Dipladenia”, una iniciativa cuyo objetivo es no solo aumentar el conocimiento de esta planta entre el público, sino también destacar sus características excepcionales como planta ornamental y, en última instancia, impulsar las ventas en el mercado nacional.
La campaña está impulsada por Syngenta Flowers, obtentor de la marca de dipladenia “Río”, junto con las principales cadenas de jardinería Aliat, Verdecora y Fronda, así como los productores Las Fresas y Sempreflora. Meritxell Espiell, que junto a Jordi Simó presiden el Comité de Dirección de la campaña, ha destacado: “Di Dipladenia está abierta a todas las empresas del sector. Queremos sumar a más breeders, productores y puntos de venta especializados, y estamos invitando activamente a que se unan a esta iniciativa colectiva”.
Por su parte, Manel Barot, Sales Manager Iberia de Syngenta Flowers y uno de los principales impulsores del proyecto, ha señalado: “La dipladenia es una planta excepcional por la que vale la pena apostar. En España producimos dipladenias de una calidad sobresaliente, y para el consumidor, es la mejor opción de flor para las temporadas de primavera y verano”.
La agencia Floramedia será la encargada de ejecutar las acciones de marketing, que se activarán a partir de la primavera de 2025. Entre las acciones planificadas se incluyen materiales PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) y cartelería para los establecimientos participantes, además de la creación de contenido para la página web de la campaña, redes sociales, colaboraciones con influencers, y un plan de relaciones con medios de comunicación especializados.
