En la última década, el mercado se ha centrado en las apuestas seguras, pero un entorno empañado por la incertidumbre económica, climática y medioambiental está impulsando a los consumidores a recurrir a proyectos extravagantes, estilos llamativos y productos para sentirse bien… ¡Se avecina una ola de color!
¿Quieres saber cómo se trasladarán estas tendencias al jardín? En SPOGA+GAFA se mostrarán todas las tendencias de consumo que desciframos con nuestro consultora asociada CHLOROSPHERE.
¡La esperada vuelta del color!
En 2015 se eliminaron gradualmente los colores verde lima, morado y fucsia «demasiado visibles», que se habían utilizado en exceso en la industria de la cerámica y que con el paso de los años habían ido derivando en el terreno del mal gusto. Siguió entonces la edad de oro de la antracita, una apuesta segura y atemporal.
Pero en respuesta al entorno monótono, asociado en los últimos tres años a la rutina y la ansiedad, traducida a los tonos neutros, el color se presenta como un poderoso antídoto. Es una pizca de extravagancia, de libertad y de dejarse llevar.
El color nos ayuda a concentrarnos en cosas optimistas, positivas y alegres. Desde 2020 hay cada vez más productos nuevos en colores vios en todos los sectores: interiorismo, moda, automóviles, maquillaje, arquitectura, etc. La conclusión es clara: el comprador necesita volver a sentirse animado. El escenario está preparado, la alfombra extendida, ¡sólo queda salir a la palestra!
¡Un poco de purpurina (biodegradable) en nuestras vidas!
Esta metáfora de nuestra sociedad es una observación verídica; en el espacio de casi una década, hemos diseñado, construido y planificado un mundo algo más positivo. Para educar a la gente, los envases casi siempre tenían un aspecto de papel de estraza, natural, de cartón… ¡a menudo aburrido!
Pero los nuevos consumidores ya han asumido este cambio, así que es hora de pasar al siguiente paso: ¡añadir un poco de alegría! Ya sea en forma de purpurina biodegradable o de globos, solo hay que ver lo que hacen los organizadores de eventos para darse cuenta de que aún es posible divertirse y celebra el color sin dejar de ser respetuosos con el medio ambiente. Ahí reside la clave del crecimiento del mañana: un mundo respetuoso, pero en el que el placer permanece.
El estandarte de este movimiento: ¡el gran regreso de Barbie!
Remontándose precisamente al Black Friday de 2020, este regreso dio lugar a una cifra récord de búsquedas en Google en todo el mundo. Su detonante fue la última encarnación de Barbie con su colección «Color Reveal», a la que acudieron madres jóvenes deseosas de compartir la moda rosa con sus hijos. Desde entonces, el movimiento no ha dejado de crecer y ha dado lugar a una estética homónima: Barbiecore, la cual se puso de moda en los medios de comunicación de todo el mundo en el verano de 2022.
Los famosos se han subido al carro, enarbolando con orgullo los colores (rosas) de Barbie, cuya celebridad alcanzará su apogeo en julio de 2023 con el estreno de su propia película. Al mismo tiempo, los imitadores de Barbie invaden los departamentos de juguetes, como Lidl, que ha abandonado su histórica colección de juguetes de madera para ofrecer su propia colección de muñecas parecidas a Barbie y sus accesorios. Más allá del juguete, es todo un movimiento revival y colorista, teñido de nostalgia de los años 80 y 90, que está arrasando en el sector del ocio creativo.
Los jardines también asumirán esta tendencia con accesorios de color rosa, si bien Barbiecore es mucho más sutil que eso, y a menudo se traducirá en efectos de iluminación. “Pasee por el centro de las grandes ciudades para comprobar, en plena floración (a veces literalmente) bares, concept stores o teterías con tonos rosas y floridos en sus escaparates o interiores”. ¡Los consumidores necesitan algo alegre!
Pero, ¿se está quedando atrás el mercado?
Como casi todos los proveedores saben, 2023 va a ser un refrito de 2022 debido a los problemas de la cadena de suministro a finales de 2021 y al exceso de existencias a partir de la primavera de 2022. La prioridad para 2023 será, por tanto, deshacerse de este inventario, lo que significa que habrá relativamente pocas novedades. Sin embargo, para el consumidor, que no ha visto este stock, la diferencia será casi imperceptible.
El único inconveniente es que este renacimiento del color se espera con impaciencia y los productos aún no están listos o no han llegado. Los primeros comercios que sepan aprovechar esta tendencia disfrutarán de unas ventas excepcionales, mientras que los demás tendrán que dar prioridad a esta nueva ola que se llega al mercado.
No obstante, hay que estar tranquilos: se trata de una tendencia mundial, e incluso en las principales ferias de septiembre de 2022 se observaron muy pocos indicios de explosiones de color. Por tanto, hay que estar atentos a este fenómeno, cuyo punto álgido se espera para 2024, pero sin perder tiempo porque, como todas las tendencias rápidas, ¡es poco probable que dure mucho tiempo!
Como en muchos sectores, el de la jardinería sufrirá en 2022/23 el exceso de existencias y la falta de nuevos productos que ello supone para los consumidores. SPOGA+GAFA será también una oportunidad para descubrir lo inesperado, buscar lo atípico y encontrar proveedores originales capaces de sorprender a los jardineros que buscan la alegría y jovialidad, en un contexto donde el aire libre ofrece un respiro para desconectar. Evidentemente, este fenómeno no estará solo.
