¿Cuáles son las motivaciones de los españoles y españolas para comprar plantas? ¿Cuál es su edad media? ¿Qué es lo que valoran en el punto de venta? ¿Qué significan para ellos las plantas? Para dar respuestas a estas importantes cuestiones la Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ) encarga regularmente un estudio de mercado a la prestigiosa consultora Nielsen. Esta semana se presentaron los resultados correspondientes a 2025 que ponen cara a las personas que compran plantas: tienen una edad media de 44 años, viven en un hogar de 3 personas (por encima de la media estatal, de 2,5) y compran para decorar su vivienda.
Si se entra al detalle, por edades, el rango que más compra es el de 18 a 35 años, con un 28% y el que menos el de 56 a 70, con un 23% de los encuestados. Respecto al género se reparte al 50%, y según el estudio el 81% vive en una casa o piso con terraza o jardín.
El 80% de los entrevistados compra plantas, un 57% complementos para el jardín como sustratos, abonos y macetas, y un 42% flor cortada. Un 21% compró productos de las tres categorías. El informe señala que en el caso de los complementos para el jardín un 76% de los compradores adquirió sustratos, un 73% abonos, un 70% macetas y cerámicas, un 60% bulbos y semillas, y hasta un 50% productos fitosanitarios.
Otras de las preguntas de la encuesta alude al significado de las plantas en la vida del comprador. El 63% señala que le producen “un efecto relajante / generan buen ambiente”, seguido del 62% que dice “me gusta cuidarlas y verlas crecer”. A continuación se sitúa, con un 49% la respuesta “mejoran la salud del aire, purifican y revitalizan el ambiente” y un 45% señala que para ellos son “un elemento decorativo”. Con un 39% se igualan el gozo de regalar plantas o recibirlas. Un 36% señala que son para ellos “un entretenimiento o afición” y un 31% asegura que tener plantas es una tradición familiar. Solo un 8% asegura que el cuidado de las plantas les “supone mucho trabajo”.
Motivaciones para la compra
La mayor parte de los encuestados, un 54%, señala que compra plantas para decorar, mientras que un 38% dice hacerlo para regalar, y un 32% para sustituir otra planta. Hasta un 32% reconoce que ha comprado alguna planta por capricho, mientras que un 21% asegura haberlo hecho por buen precio. Un 18% dice haberlo hecho alguna vez para celebrar un momento especial y únicamente un 6% para llevarlas a la oficina.
El informe también analiza la imagen que tienen los compradores de los diferentes establecimientos que venden flor y planta. Los centros de jardinería y floristería destacan por ser especialistas y profesionales, por su variedad, calidad y ambiente. Comparten estos valores las floristerías a las que el consumidor suma su ubicación. A la hora de hablar de los supermercados y bazares de barrio, la gente valora la ubicación y los precios, mientras que en el caso de la venta online, aluden la facilidad para encontrar lo que se busca, la actividad en redes sociales, sus precios y “modernidad”.
