Los cambios climáticos están concientizando a más personas en todo el mundo, y con el propósito de agradar a los consumidores, muchas empresas están empleando el merchandising ecológico, el cual les está dando buenos resultados.
Incluir acciones ambientalistas dentro de sus estrategias de ventas hace que los consumidores vean que las empresas piensan también en el mundo entero, en vez de en sus ganancias únicamente.
Por lo que conviene que desde las pequeñas Pymes hasta las empresas medianas y grandes corporaciones se planteen implementar en merchandising ecológico, tanto internamente como para toda su estrategia de imagen de marca.
¿Qué es el merchandising ecológico y por qué es tan popular?
El merchandising ecológico son los productos y acciones que forman parte de las estrategias de imagen de marca de una empresa, los cuales sirven al objetivo principal de todo negocio: vender un producto o servicio. En estas se aplican iniciativas que protegen el medio ambiente y concientizan a sus consumidores al respecto.
Además, con los cambios climáticos, la población mundial está más dispuesta hacia las propuestas de mejorar los procesos en la producción industrial y el uso de plásticos a base de petróleo. De hecho, las cumbres climáticas llevadas a cabo por organismos internacionales y líderes empresariales, dan más fuerza al concepto.
Por eso, en todo el mundo aparecen más empresas produciendo merchandising ecológico para que otros emprendimientos mejoren su imagen de marca, pero con un toque más “verde”. Con esto se da un impulso al compromiso que van adquiriendo los negocios de colaborar con el cuidado del planeta.
Para decir que un merchandising es ecológico debe cumplir con las 3 R: reducir, reutilizar y reciclar. Por supuesto, no es que cada producto tenga que ser producido con los 3 procesos, pero al menos con 1 de ellos.
¿Ecológico o sostenible?
Decir que un merchandising es ecológico no significa que sea sostenible, pero decir que es sostenible siempre indicará que es ecológico. Esto es importante porque las empresas siempre apoyarán todo lo que les permita hacer crecer, o al menos conservar, la rentabilidad en todo el proceso de producción.
Es por eso que las proveedoras de merchandising ecológico procuran la sostenibilidad en sus productos y servicios, así se benefician ellos y sus clientes. Esto es positivo porque abre las puertas a las diversas propuestas de reciclado y empleo de materiales biodegradables provenientes de residuos de plantas, como el maíz, el café, el bambú, el algodón, etc.
Materiales y productos del merchandising ecológico y sostenible
A medida que las tecnologías avanzan, se van descubriendo nuevas formas de reutilizar los materiales residuales de la agricultura, así como los industriales como el plástico y el vidrio.
Gracias a esto, se consigue crear una gran variedad de productos de uso diario para distintas aplicaciones, con buenas cualidades como resistencia y durabilidad. Hablemos primero de algunos materiales utilizados en el merchandising ecológico y sostenible.
Materiales del merchandising ecológico
Aquí veremos tanto los materiales procedentes del reciclaje y la reutilización como los que son producidos de manera orgánica.
• Cáscara de café: se emplea como un refuerzo a modo de relleno en la producción de ABS y polipropileno, que son compuestos termoplásticos. Es relevante esta iniciativa ya que el café es el producto más comercializado en el mundo, después del petróleo, así que hay mucha cáscara para aprovechar.
• Paja del trigo: es usado en la producción de materiales que reemplazan el plástico y que tienen excelentes bondades como una buena apariencia para los productos.
• Algodón orgánico: es igual que el algodón común, solo que es producido sin ningún componente químico, tales como pesticidas y abonos químicos. La calidad y versatilidad es la misma, y, a la vez, se cuida el medio ambiente.
• RPET: el PET es la clase de plástico más usada en el mundo, pero su variación reciclada de conoce como RPET. El beneficio es que se reduce la producción del material original y se generan otros empleos al reciclar.
• Vidrio: este es el material reciclable por excelencia, además, aporta muchos beneficios de cara a la usabilidad y es muy atractivo, especialmente para la industria de los alimentos.
Productos del merchandising ecológico
Cada vez hay más productos del merchandising ecológico, ya que se intenta cubrir todas las secciones de una empresa (cuando es para uso interno) y de las necesidades del cliente (cuando es para uso externo). Por eso, entre los más destacados están:
• Cuadernos y libretas de notas. En estas se emplean materiales como el cartón y el bambú.
• Bolígrafos. Indispensables para cualquier área y cliente, por lo que son unos de los más vendidos.
• Memorias USB. Muy prácticas; se usan plásticos reciclados y bambú.
• Bolsos. Hechos con diversos materiales y son altamente personalizables.
• Vasos, tazas y otros contenedores. Pueden ser de vidrio o de plástico.
¿Vale la pena usar merchandising ecológico?
Además de ser una tendencia, hay otras razones por las que una empresa puede y debe usar el merchandising ecológico. Estas son:
• Se reducen los costos, ya que, generalmente, los productos sostenibles resultan más económicos.
• Mejora la imagen de marca al mostrar el interés por el medio ambiente, lo que simpatiza con muchos consumidores.
• Es un aporte para el cuidado del planeta, lo cual es una obligación moral de toda empresa.
• Se apoyan las iniciativas ecológicas.
• Se consigue adelantar a la competencia, pues se prevé que haya leyes muy estrictas en los próximos años que obliguen al uso de merchandising ecológico.
En resumen, sí vale la pena usar el merchandising ecológico, pues cuidamos el planeta, el único que tenemos, y podemos realizar nuestros emprendimientos y hacerlos rentables.
