Para concienciar a los consumidores sobre los efectos positivos de las flores, la Oficina Holandesa de Flores va a lanzar esta semana la campaña internacional «Flower Effect», que tendrá un enfoque distinto en los cuatros países a los que va dirigida.
Reino Unido
En el Reino Unido, se utilizarán varios canales online y offline para generar conciencia sobre el «Flower Effect». Se está trabajando con floristas e influencers, quienes crearán contenido sobre su rutina de cuidado personal con flores. También se entrevistará a un psicólogo sobre los efectos físicos y mentales positivos de las flores según una encuesta nacional sobre los rituales de cuidado personal de diferentes generaciones de consumidores británicos. Además, se compartirán historias personales de quienes que han hecho un cambio de carrera para convertirse en floristas con el fin de fomentar su bienestar personal. También se realizarán acciones alrededor del Día Nacional del Florista el 8 de junio.
Países Bajos
En los Países Bajos se colaborará con las revistas femeninas Libelle y Margriet, con presencia en el evento anual de esta última, la Semana de Verano Libelle Margriet, que atrae a unos 70.000 visitantes. Se organizarán talleres de arreglo floral bajo la dirección del florista Florian Seyd de The Wunderkammer. Para impulsar la promoción, en el primer taller de la mañana participarán influencers. Las revistas Libelle, Margriet y Flair publicarán publirreportajes sobre el «Flower Effect».
Alemania
Los estudios científicos demuestran que las flores transmiten alegría, pasión y serenidad. Por eso, las personas que se preocupan mucho por su bienestar personal deberían regalarse periódicamente un bonito ramo. Ése es el mensaje que se difundirá en Alemania. La campaña enfatizará que darse un capricho con flores también es una forma de cuidado personal.
Francia
Bajo el título «Flora Feel» se llevarácabo en Francia, con la ayuda de algunos científicos, un estudio sobre el efecto de las flores en el bienestar personal. Todos los participantes, incluido un grupo de personas influyentes, recibirán flores frescas como parte del estudio. Luego, durante toda una semana, informarán periódicamente sobre su bienestar físico y mental. Se compartirán los resultados del estudio con varios medios para atraer la atención editorial sobre el ‘Flower Effect’. Los influencers participantes también crearán contenido sobre esto y lo publicarán en sus perfiles de redes sociales.
