Di Dipladenia, la iniciativa nacional que une a toda la cadena de valor del sector verde para impulsar el consumo de dipladenia en España ha logrado un doble éxito: por un lado, ha posicionado a esta planta en los medios y redes sociales, y por otro, ha favorecido una mejora general de las ventas en los centros de jardinería y en la visibilidad comercial de la dipladenia en toda la cadena de valor.
La campaña Di Dipladenia, que arrancó oficialmente el 17 de marzo de 2025, cierra su primera temporada con resultados muy por encima de las expectativas iniciales: más de 16,8 millones de impactos acumulados, más de 130 empresas participantes en toda la cadena de valor y una comunidad digital que ha podido descubrir las bondades de esta planta ornamental.
Las cifras de crecimiento en ventas y de impacto mediático se presentarán en detalle durante la Asamblea Di Dipladenia, que tendrá lugar en el marco de Iberflora 2025. la Feria Internacional de Planta y Flor, Paisajismo, Tecnología y Bricojardín, en Feria Valencia.
Según los datos preliminares, la campaña no solo ha logrado una amplia repercusión en medios y redes sociales, sino que también ha supuesto un aumento notable en las ventas de dipladenia en los centros de jardinería participantes en la campaña.
Este encuentro servirá como espacio de balance y de reconocimiento colectivo, donde se compartirán los resultados completos de esta primera edición, se pondrán en común los aprendizajes obtenidos y se definirán las líneas estratégicas para consolidar y ampliar el crecimiento en futuras temporadas.
Una cadena de valor completamente implicada
Desde el desarrollo varietal hasta el punto de venta, la campaña ha unido a todos los actores del sector verde bajo un objetivo común: fomentar el conocimiento y el consumo de la dipladenia entre el gran público.
- Obtentores de variedades protegidas de dipladenia (Mandevilla): Syngenta Flowers, Suntory, Flowers Europe, Selecta One, Dümmen Orange, Graff Breeding y Kientzler.
- Productores y comercializadoras de planta formada: Viveros Las Fresas, Sempreflora, POM, Plantes Bada, Poleplants, Viveros Bermejo, Horticultura Ruiz y Corma.
- Cadenas de centros de jardinería y centrales de compra: Aliat, Fronda y Verdecora.
- Empresas patrocinadoras: Flower, Compo, Artevasi, Época y Grup Roig.
La activación física en 99 puntos de venta ha sido una de las claves del éxito, permitiendo a los consumidores descubrir la dipladenia en su entorno habitual mediante una presentación atractiva y materiales PLV que destacaban sus beneficios como planta de flor de primavera y verano.
Un estilo de comunicación fresco y emocional
Con el lema “Di Dipladenia”, la campaña ha construido un relato fresco, visual y emocional que conecta con nuevos perfiles de consumidores: jardineros urbanos, hogares jóvenes y amantes de las plantas con ganas de llenar su espacio de verde.
La combinación de contenido técnico, humor, consejos de cuidado y decoración ha sido clave para generar una comunidad activa y participativa en torno a la dipladenia.
Más allá del contenido técnico, la narrativa se ha centrado en ofrecer inspiración visual, consejos de bajo mantenimiento y una imagen coherente en todos los canales, incluyendo colaboraciones con influencers del mundo deco y plantlover como @enabrilhojasmil, @m2_decoracion o @olgagilvernet.
Resultados de una acción de comunicación 360°
La estrategia de Di Dipladenia ha combinado medios propios, redes sociales, colaboraciones editoriales y publicidad online para maximizar su alcance.
En redes, los contenidos han generado más de 2,7 millones de impresiones en TikTok, 235.000 visualizaciones en reels de Instagram y Facebook, y más de 160 publicaciones originales, con un tono divertido y desenfadado que ha conectado con la audiencia.
En el plano publicitario, la campaña ha registrado 6,9 millones de impresiones en las redes de Meta y 6,2 millones adicionales en medios digitales como Lecturas, 20 Minutos o El Mueble. La visibilidad se ha reforzado también con presencia en revistas impresas como Verde es Vida o El Mueble, sumando más de 160.000 ejemplares distribuidos.
Coordinación y desarrollo
La campaña ha sido coordinada por la agencia Floramedia, especializada en comunicación para el sector verde, que ha liderado el desarrollo estratégico, creativo y operativo de esta iniciativa colectiva centrada en la dipladenia.
