A campanha de Natal representa entre 8 e 10% das vendas anuais em centros de jardinagem

Os centros de jardinagem, estabelecimentos especializados em varejo de plantas e acessórios para jardim, estão crescendo como canal de compra de flores e plantas ornamentais em Portugal, e nos meses de dezembro, também crescem, representando a campanha de Natal, entre 8 e 10% do total das vendas anuais. A flor-de-páscoa ou o deus, o azevinho e as plantas de cores vermelhos são os mais pedidos.

Os centros de jardinagem ou gardens centers, são estabelecimentos especializados em varejo de plantas e acessórios para jardim, por isso, no Natal, o 65% do faturamento proveniente dos objetos vendidos para decoração e 35% restante é planta viva; segundo Santiago González, gerente da Associação Espanhola de Centros de Jardinagem (AECJ).

A espessura das plantas vivas ou ornamentais que são vendidos no Natal são de produção nacional e em cerca de 15% de importação. O tipo de planta mais vendida é o vaso de 13/14 centímetros. A copo ou flor de páscoa é a mais conhecida e facilmente reconhecível pela cor vermelha de suas folhas, embora também se comercializam poinsettias de outras cores, como branca, salmão ou amarelas.

Os gardens não se limitam a vender o deus é clássica, mas que tentam inovar para incentivar o consumo, e costumam oferecer decorados, envolvidas, em vasos especiais, de acordo com Santiago González, promovendo, além disso, campanhas específicas em redes sociais durante várias semanas. A demanda também se concentra em plantas de cores vermelhas, como a Nandina, Leucotes, Skimias, que decoram os exteriores das casas.

Na Espanha, há cerca de 380 centros de jardinagem, de que 150 fazem parte da Associação Espanhola de centros de Jardinagem, associação integrada em FEPEX. A AECJ é uma entidade sem fins lucrativos, formada por dois grupos, os centros de jardinagem e 75 empresas parceiras, (fornecedores de produtos e serviços de diferentes subsectores relacionados com a jardinagem). Em termos globais, os centros de jardinagem, representam cerca de 40% das vendas de planta viva em Portugal, 20% é vendido em floristerías e o 40% restante é vendido através de outros canais, como lojas diy, alimentação, de grossistas ou de mercados.