Esta primavera ha arrancado la campaña “Di Dipladenia”, una iniciativa estratégica de comunicación y marketing impulsada por el sector ornamental español y ejecutada por Floramedia España con el objetivo de incrementar el consumo de la dipladenia en el mercado nacional. Concebida con un enfoque 360º, la campaña busca reposicionar esta planta ornamental —de gran presencia en los viveros españoles y mayoritariamente destinada a la exportación— como la opción preferente para el consumidor local. A través de esta acción sectorial, se pretende activar la demanda interna y generar un mayor reconocimiento para una planta que, por su versatilidad y atractivo, tiene todo el potencial para ocupar un lugar destacado en los hogares y jardines de España.
Floramedia ha liderado el desarrollo integral del proyecto, comenzando por la creación de una marca sólida y reconocible, con una identidad visual diseñada para conectar emocionalmente con el consumidor y facilitar su implementación por parte de los centros de jardinería. Esta identidad se ha trasladado a una completa línea de materiales de señalización e información de la planta en el punto de venta.
La campaña se está desplegando con una estrategia omnicanal que combina acciones en el canal físico con una presencia muy activa en medios digitales. En redes sociales se ha generado contenido visual, educativo e inspiracional, con una narrativa centrada en las cualidades decorativas y la facilidad de cuidado de la dipladenia. Este contenido está amplificando mediante acciones con influencers especializados en jardinería y lifestyle, que ayudan a conectar con nuevos públicos y a generar conversación en torno a la planta.
Como parte del ecosistema digital de la campaña, Floramedia ha desarrollado la web oficial didipladenia.com, concebida como una plataforma de divulgación tanto para consumidores como para profesionales. Este sitio web actúa como centro de contenidos sobre la dipladenia, ofreciendo información práctica sobre sus cuidados, usos decorativos, beneficios y disponibilidad en centros de jardinería adheridos. Además, integra un área profesional con acceso a materiales gráficos, herramientas promocionales y formación, facilitando así la activación y el seguimiento de la campaña en el canal retail.
Más de 100 centros de jardinería se han sumado ya a la campaña
Uno de los pilares de la campaña ha sido la activación del canal profesional. Más de 100 centros de jardinería en todo el país se han sumado a la iniciativa, beneficiándose de un paquete de ventajas diseñado para facilitar su participación: acceso a material promocional gratuito, formación online para equipos de venta, suministro garantizado de planta durante toda la temporada y presencia destacada en un mapa digital de gardens adheridos que se ha integrado en la web oficial de la campaña.
