Los resultados de la XIII edición de Euroflora, la Exposición Internacional de Flores y Plantas Ornamentales- único evento italiano reconocido por la AIPH-, se presentaron en una rueda de prensa en Génova a la que asistieron el presidente de Porto Antico di Genova Spa, Mauro Ferrando; el científico de datos de la Región de Liguria, Luca Sabatini; Paolo Corsiglia, representante de la Cámara de Comercio de Génova; el vicepresidente y consejero de Agricultura de la Región de Liguria, Alessandro Piana; los consejeros de Turismo de la Región de Liguria, Luca Lombardi; y del Ayuntamiento de Génova, Alessandra Bianchi; el alcalde en funciones de Génova, Pietro Piciocchi; y el presidente de la Región de Liguria, Marco Bucci.
El balance cualitativo y cuantitativo de Euroflora 2025 —afirmó Mauro Ferrando— es más que positivo. “Asumimos el reto de regresar a la ubicación original, profundamente transformada gracias al proyecto de Renzo Piano, con la inauguración, para fines expositivos, del estadio central del Palasport y las áreas del futuro parque urbano de Piazzale Kennedy. Nos atrevimos a elegir un proyecto, creado por el arquitecto Matteo Fraschini, del grupo Urges Valagussa, con un alto grado de sostenibilidad, caracterizado por materiales altamente reciclables, herrajes de madera y cartón, y que cumple con todas las normativas de seguridad vigentes”. “Ante todo, queríamos proponer una Euroflora rica en contenido innovador e interactividad. La asistencia se acercó a las doscientas mil personas, con picos entre el 24 y el 30 de abril”.
“Otro factor de satisfacción es la movilidad; incluso en los periodos de mayor afluencia, el tráfico fluyó con fluidez gracias a la decisión de dirigir a los visitantes hacia el transporte público, desde trenes hasta autobuses turísticos y lanzaderas gratuitas. Junto a elementos espectaculares como las palmeras de Florida, las plantas acidófilas del Piamonte, las flores cortadas de Liguria y Campania, las azaleas entrelazadas y las plantas de vivero de la zona de Pistoia, los olivos centenarios, las colecciones de plantas carnívoras, suculentas y bonsáis de extraordinaria belleza y valor, por nombrar solo algunos, Euroflora 2025 se centró en la biodiversidad, la sostenibilidad, la arquitectura paisajística, la investigación y la tecnología, ofreciéndose como un espacio de exposición, diálogo e intercambio para floricultores, investigadores, divulgadores científicos y administradores públicos que priorizan la naturaleza como elemento de reurbanización para nuestras ciudades”, señaló.
Como explicó el neurocientífico Stefano Mancuso al público del evento, nuestras ciudades necesitan eliminar el 20% del asfalto y reemplazarlo por ríos de árboles. Viola Follini, directora sénior de proyectos de C40 Cities, en la presentación de la investigación de Coldiretti – CNR, se centró en los efectos beneficiosos de las plantas en la salud mental y física de las personas. La terapia verde, en su sentido más amplio, es la única respuesta posible para mirar hacia el futuro. Precisamente con este espíritu, muchos de los expositores de Euroflora interpretaron su participación: reconstrucciones meticulosas de entornos naturales y microambientes para despertar la sensibilidad de todos, pero también participaciones como las del invernadero espacial Space V con el astronauta Franco Malerba, el Jardín de Nemo con el invernadero submarino y el Instituto Italiano de Tecnología con las últimas innovaciones en investigación robótica inspirada en la naturaleza.
Hasta 150 eventos programados
Entre las novedades de la edición 2025, la interactividad tuvo un papel destacado con 150 eventos programados. Además de la conferencia de Stefano Mancuso «Fitópolis: La Ciudad de las Plantas», cabe destacar el encuentro «Ensayos Técnicos de Extinción» con Mario Tozzi, centrado en el cambio climático, provocado y acelerado por la acción humana; el monólogo «Respeto» de Federico Quaranta, que entrelazó reflexiones y observaciones personales sobre la sociedad contemporánea y la sostenibilidad, centrándose en el buen vivir en contraposición al hiperconsumismo y la obsolescencia programada; y la apasionante conversación «En el Principio Era el Sonido» con el director de orquesta Peppe Vessicchio, quien explicó el diálogo certificado entre las plantas y la música. Cuatro encuentros que definieron claramente las líneas generales del camino recorrido por los floristas genoveses.
Las clases de bonsái tuvieron una gran acogida, destacando la clase magistral de cinco días impartida por el maestro japonés Naoki Maeoka, así como los talleres de composición floral con los maestros floristas de Affi, Federfiori, el Colectivo de Floristas de Liguria y la Región de Liguria, así como los talleres para niños organizados por el Departamento de Biodiversidad de Pieve Santo Stefano del Cuerpo Forestal de los Carabineros y el Cuerpo Forestal de la Unidad Cites Carabineros, y por Confagricoltura.
El programa de los concursos celebrados fue muy competitivo: 254 concursos honorarios, técnicos y estéticos, evaluados por un equipo de 155 personas, incluyendo 105 jurados italianos y extranjeros, 8 responsables de área y 35 secretarios de jurado, con el apoyo de 7 miembros del comité científico. La dotación total en premios supera los 150.000 euros. Se prestó especial atención al concurso «Ars Urbana», que seleccionó doce proyectos creados en la zona de Kennedy por arquitectos paisajistas que combinan arte, innovación y sostenibilidad.
Investigación realizada sobre los visitantes de Euroflora 2025
La investigación de Euroflora 2025, realizada mediante 1.339 entrevistas presenciales entre el 24 de abril y el 4 de mayo, con un margen de error muestral de ±2,7%, fue presentada por Luca Sabatini, científico de datos de la Región de Liguria. El análisis proporciona una imagen detallada y fiable del perfil de los visitantes, sus opiniones y el nivel general de satisfacción con la experiencia.
El público tuvo una edad media de 49,7 años, y caracterizado por la alta movilidad: 37,6% de los participantes, de hecho, provienen de fuera de la región. También hay una buena capacidad para atraer nuevas audiencias, con 45,4% de visitantes asistiendo al evento por primera vez. Los elementos más apreciados fueron los arreglos florales, que por sí solos obtuvieron la aprobación del 43,6% de los encuestados, seguidos por la ubicación evocadora (19,7%) y una apreciable organización logística y operativa (7,1%).
Sin embargo, el informe también destaca algunos problemas críticos que merecen atención de cara a futuras ediciones: los visitantes expresaron su insatisfacción principalmente con el precio de la entrada (17,2%), la aglomeración en los pabellones y a lo largo de los caminos (15,2%) y la señalización interna que no siempre fue clara y efectiva (12%). Las evaluaciones generales expresan un buen nivel de satisfacción.
En una escala del 1 al 5, el contenido del evento obtuvo una media de 3,8, la ubicación un 4,2 y los servicios ofrecidos (recepción, puntos de información, catering, etc.) alcanzaron un 4,3, la puntuación más alta de las tres áreas. La valoración media de la experiencia global es de 4,1 sobre 5, lo que refleja la calidad percibida del evento, con un 79,3% de visitantes satisfechos (puntuaciones de 4 o 5 sobre 5).
Además, el 78,5% de los participantes afirmó estar dispuesto a recomendar Euroflora, mientras que el 86,5% manifestó su intención de participar en futuras ediciones. Los jóvenes son los protagonistas de una nueva forma de vivir el evento. El análisis generacional revela cómo el grupo de edad más joven mostró un creciente interés por el evento, con una tasa de satisfacción (88,4%) y una propensión a volver (88,9%) significativamente superiores a la media. Esto se acompaña de una fuerte disposición a promocionar el evento a través de canales digitales y redes sociales, convirtiéndose así en embajadores espontáneos del evento entre sus colegas y seguidores.
Un dato significativo surge del análisis del comportamiento de los visitantes más satisfechos: más del 90% expresa una intención concreta de regresar, lo que confirma un vínculo positivo y un valor experiencial que va más allá de una simple visita. Cabe destacar también el interés en las actividades complementarias: el 10,9% del público participó en eventos paralelos, lo que revela una creciente atención hacia una oferta cultural y educativa integrada. Desde la perspectiva de los expositores, las entrevistas revelan una satisfacción general con el apoyo organizativo recibido y la visibilidad obtenida, aunque persisten áreas de mejora, especialmente en cuanto al posicionamiento dentro de los espacios de exposición y la asistencia en los pabellones menos céntricos. En cualquier caso, la satisfacción con el evento es buena (3,7), mientras que la satisfacción percibida con su propia participación es mayor (4,1). Finalmente, la intención de participar en futuras ediciones se mantiene alta (72,5%), una señal tangible del valor estratégico reconocido en Euroflora también por los operadores profesionales.
Euroflora B2B
Desde una perspectiva estrictamente profesional, la presentación preliminar del Observatorio ANVE-ICE sobre floricultura italiana, centrada en plantas ornamentales de exterior, frutales y cítricos ornamentales, elaborada por Nomisma, fue especialmente importante. Se observó un aumento significativo de la presencia de compradores extranjeros. Las misiones organizadas por la Agencia ICE, precedidas de una campaña publicitaria en los principales medios de comunicación del sector extranjero, fueron dos en total, con 80 compradores de Europa, países árabes, Extremo Oriente y Canadá. El 28 de abril, abierto a los operadores del sector, se celebraron dos misiones organizadas por la Cámara de Comercio de Génova, la Cámara de Comercio Italiana en Niza y la EEN (Enterprise Europe Network), con compradores de varios países europeos que se reunieron con empresas ligures de los sectores florícola y agroalimentario.
