El nuevo estudio de investigación de mercado «City Gardening» se presentó ayer en el segundo día de la feria spoga + gafa. El estudio encuestó a más de 1.000 jardineros de la ciudad y recopiló datos relevantes del mercado sobre el tema.
La jardinería urbana es un tema de tendencia en la industria del bricolaje y la jardinería. Los jardineros de la ciudad a menudo son considerados como un grupo objetivo particularmente importante e interesante. Una razón más para que spoga + gafa dedique un área de enfoque especial al tema en la edición de la feria de este año.
Como una forma de proporcionar a los expositores y visitantes un valor agregado particular, el nuevo estudio de investigación de mercado «City Gardening» se presentó exclusivamente en la feria.
Encuesta representativa como base
¿Hasta dónde llega el potencial de la jardinería urbana? ¿Qué productos y minoristas están a la cabeza del sector? ¿Qué papel juega la sostenibilidad? Este nuevo estudio producido por IFH Köln y la editorial RM Handelsmedien con el apoyo de spoga + gafa, investiga estos problemas y arroja luz sobre el comportamiento del consumidor del grupo objetivo de jardineros de la ciudad, que hasta ahora no había sido objeto de investigación.
Sobre la base de una encuesta representativa de más de 1.000 jardineros urbanos realizada este verano, el informe proporciona respuestas concluyentes a preguntas clave sobre minoristas y gamas de productos.
Cuatro tipos diferentes de jardineros urbanos
El estudio distingue entre cuatro tipos diferentes de jardineros urbanos. Los motivos y las actitudes hacia la jardinería en la ciudad difieren mucho entre estos grupos. Mientras que los «anfitriones orientados al estado» están ansiosos por impresionar a su círculo social, los «tipos de retorno a la naturaleza» están buscando un refugio verde en la jungla urbana. Los «jardineros de autosuficiencia» se centran en cultivar sus propios alimentos, mientras que los «estetos hedonistas» buscan embellecer sus hogares. Los grupos más abiertos a adquirir nuevos equipos de jardinería son los anfitriones orientados al estado y los jardineros conscientes de la autosuficiencia.
Hallazgos sobre información y comportamiento de compra
Según el estudio, la frecuencia de compra de los jardineros de la ciudad varía mucho: más de un tercio realiza compras una vez por trimestre y con mayor frecuencia. También hay diferencias en los canales de información utilizados. Si bien los jardineros conscientes de la autosuficiencia en particular tienen una gran necesidad de información, los estetos hedonistas rara vez investigan. En conjunto, el grupo objetivo utiliza principalmente tiendas, plataformas de video, foros, blogs y tiendas online para recopilar información.
