IPM Essen fue el evento escogido para presentar “We Love Conifers”, una iniciativa de promoción de las coníferas en las que están implicados doce destacados productores neerlandeses que han unido fuerzas “para reposicionar la conífera como la planta esencial para el jardín moderno, resiliente al clima, y para los espacios públicos”. La iniciativa ofrece “una respuesta contundente al aumento de las superficies pavimentadas y a la creciente demanda de vegetación sostenible durante todo el año”. Esta acción busca inspirar a los consumidores sobre el uso de estas plantas con el objetivo de potenciar su demanda en los centros de jardinería.
Como explican desde la campaña, “la conífera posee una combinación única de propiedades que encajan perfectamente con los deseos actuales en jardinería y con los retos de la sociedad. En un momento en el que la administración y los propietarios de jardines buscan soluciones frente al estrés térmico, la gestión del agua, la calidad del aire y la biodiversidad, la conífera demuestra su valor como una fuerza silenciosa».
We Love Conifers quiere cambiar la idea en el mercado de que las coníferas son plantas tradicionales, vinculadas a jardines de hace décadas, mostrando imágenes inspiradoras. El colectivo aspira a “romper el predominio de vallas y pavimentos, haciendo que los setos verdes vuelvan a ser la norma”. Para el comercio minorista y mayorista se pondrán a disposición materiales visuales profesionales, vídeos y contenidos para redes sociales que podrán utilizarse directamente en sus propias acciones de promoción.
