Los días 30 de junio y 1 de julio, Castelldefels acogió una nueva edición del encuentro profesional de verano de ALIAT, celebrado bajo el nombre de ALIAT XPERIENCE 2026. La cita reunió en el hotel SB BCN Events a gardens afiliados, proveedores y miembros de la Central en torno a un objetivo común: compartir conocimiento, detectar oportunidades y avanzar en la preparación de las próximas campañas.
El garden ante un nuevo consumidor
La primera jornada comenzó con la ponencia de Albert Vinyals, experto en comportamiento del consumidor, quien ofreció una visión práctica sobre la experiencia de compra en el garden. La sesión, abordó cómo han cambiado los hábitos de los clientes y qué papel juegan las emociones, la percepción de valor y la experiencia en el punto de venta.
Su intervención sirvió para poner el foco en la necesidad de adaptar los gardens a un consumidor más exigente, informado y sensible a propuestas que aporten inspiración, confianza y diferenciación.
Aprendizajes nacidos en el punto de venta
El programa continuó con 5 gardens, 5 experiencias, 5 aprendizajes, una mesa protagonizada por cinco gardens afiliados a ALIAT, que compartieron iniciativas reales desarrolladas en sus establecimientos. A través de casos concretos, los participantes mostraron cómo pequeñas y grandes decisiones en gestión, exposición, comunicación o dinamización comercial pueden generar cambios relevantes en el negocio.
La sesión puso en valor la experiencia directa de los profesionales que trabajan cada día con el cliente final y reforzó la importancia de compartir buenas prácticas dentro de la propia familia ALIAT.
El sector verde a debate
Otro de los momentos destacados fue el 2º Foro ALIAT, concebido como un diálogo abierto entre gardens, proveedores y Central. El encuentro permitió analizar la situación del sector verde, identificar retos comunes y debatir nuevas vías de colaboración.
La conversación giró en torno a la modernización del canal garden, la mejora de la competitividad, la diferenciación frente a otros formatos comerciales y la importancia de construir estrategias conjuntas para afrontar los cambios del mercado.
Trabajo conjunto para la próxima primavera
Durante la tarde, los proveedores presentaron propuestas de cara a la campaña 2027 en distintas reuniones de trabajo. Más de 50 especialistas participaron en grupos centrados en planta y complementos para el jardín, abordando temas como programación, compras agrupadas, venta cruzada, implantación en tienda, desarrollo de colecciones y productos de marca propia.
El miércoles 1 de julio, la actividad continuó en una sesión interna reservada a gardens afiliados y Central. Los asistentes analizaron las propuestas presentadas el día anterior, compartieron conclusiones y definieron líneas de actuación para la campaña de Primavera 2027.
ALIAT, una central que crece compartiendo
ALIAT XPERIENCE 2026 combinó formación, planificación, debate y convivencia, incluyendo una cena frente al Mediterráneo en el Chiringuito Ancla de Castelldefels, donde más de un centenar de asistentes compartieron una velada informal con ambientación hawaiana.
El encuentro volvió a demostrar el valor de un grupo de gardens que trabaja de forma coordinada, escucha a sus profesionales y convierte la colaboración en una herramienta para crecer. Dos jornadas que reforzaron el papel de ALIAT como punto de unión entre gardens, proveedores y Central, y como plataforma para impulsar un sector verde más preparado, competitivo y orientado al futuro.
