ALIAT, la Central de Gardens líder del sector verde, volvió a estar presente en la 53ª edición de Iberflora, la Feria de referencia en España de planta y flor, paisajismo, tecnología y bricojardín, que se celebró en Valencia desde el 1 hasta el 3 de octubre de 2024.
En esta edición, Iberflora coincidió con Eurobrico, Hábitat València, Textilhogar y Espacio Cocina-SICI, celebrándose las 5 ferias de manera simultánea.
Feria Valencia colgó el cartel de completo. Más de 15.000 profesionales del sector verde asistieron a esta última edición, que contó con una participación de más de 450 firmas expositoras que ocupaban más de 35.000 m2 de superficie.
Como novedad, este año, Iberflora cambió de ubicación dentro de Feria Valencia, volviendo a los tres pabellones a nivel de calle (6, 7 y 8) de antaño.
Como siempre, Iberflora volvió a ser la gran fiesta anual de la jardinería y el mejor escaparate para conocer las nuevas tendencias del sector verde. Además, contó con una gran variedad de actividades paralelas, conferencias, talleres, charlas, entregas de premios, formación, eventos lúdicos…
ALIAT GARDEN, una experiencia visual y sensorial única
En la 53ª edición, ALIAT volvió a crear un “mini garden” de 320 m2 (ALIAT GARDEN) con todas las secciones propias de un centro de jardinería.
ALIAT GARDEN es la embajada de la Central en Iberflora, su mejor carta de presentación.
Los 4 universos de ALIAT sumergen a los visitantes en un viaje a través de la naturaleza
Allí, la central de gardens líder del sector cada año sorprende a los visitantes con una puesta en escena espectacular que les permite vivir una experiencia inolvidable. Este año, el stand de ALIAT se presentó como una fascinante galería de cuatro espacios en los que la innovación, el diseño y la sostenibilidad se unieron para conseguir una puesta en escena espectacular. Cada uno de esos cuatro universos ofrecía una experiencia visual y sensorial única.
El ‘Mediterráneo Sostenible’, inspirado en la belleza y la serenidad del mar, estaba centrado en la jardinería sostenible, con una amplia exposición de planta aromática, gramíneas y varios ejemplares de olivos. Las tonalidades cálidas del mobiliario de jardín contrastaban a la perfección con la imagen moderna de la pérgola que presidía el espacio.
El ‘Oasis en el Desierto’ ofrecía una experiencia que transportaba a los visitantes a un oasis refrescante. El elemento más destacado de este espacio era una espectacular piscina rodeada de cactus, planta crasa y una atractiva exposición de orquídeas. Todo ello, acompañado de un mobiliario de jardín de estilo arábico en tonalidades blancas.
La ‘Selva Tropical’ recreaba la exuberancia y la biodiversidad, ofreciendo una ambientación con tonos oscuros y naturales, como los muebles y la pérgola de troncos de madera. La exposición de planta exótica (bromelias, anthuriums, calatheas, …) ofrecía una imagen de visual merchandising y cross selling súper atractiva y comercial.
Y, por último, el ‘Atlántico oceánico’, un escaparate presidido por un paisaje campestre y un intenso sabor a océano. Una amplia gama de planta acidófila -como gardenias, azaleas, magnolios y hortensias- acompañaban la puesta en escena, con una mesa decorada con una bonita vajilla a la orilla del mar.
En conjunto, estos cuatro entornos ofrecían una aventura inmersiva, rica y variada y demostraban la habilidad de ALIAT para crear unos espacios mágicos.
Como siempre, el stand era 100% made in ALIAT. Además del escaparatismo, en esta ocasión, el equipo ALIAT apostó por una campaña de comunicación visual basada en una cuidada selección de carteles, banderolas y otros elementos gráficos personalizados que captaron la atención de los visitantes y fortalecieron la identidad de la marca.
Una vez más, ALIAT volvió a apostar por los productos sostenibles y eco-friendly (no dañinos para el planeta).
Para ALIAT, esta edición de IBERFLORA supuso un éxito absoluto.
En los tres días del certamen, visitaron el stand muchos propietarios de gardens con los que el equipo ALIAT pudo compartir experiencias, intercambiar conocimientos y estrechar lazos.
El martes por la tarde tuvo lugar un concierto de FILIU&CIA organizado por COMPO y ALIAT.
Allí, en medio del pabellón 6, con su ritmo apasionado, el cantante y compositor Filiu animó a los visitantes del certamen. Su actuación contó con un amplio repertorio de canciones conocidas por todos e improvisaciones con el público presente. Con su inconfundible estilo y carisma, Filiu deleitó al público con una selección de sus mejores canciones y ofreció un momento de distensión y disfrute tras un día lleno de actividades en la feria.
Durante el concierto, Aliat y Compo organizaron, conjuntamente, un tardeo con consumiciones para todos los visitantes.
A continuación, toda la comitiva se desplazó al Restaurante Feria Palace, situado en el Pabellón 7, dónde tuvo lugar la Noche más Verde, una gala-homenaje a los Centros de Jardinería, los principales actores del sector verde.
Un espacio ideal para potenciar las relaciones profesionales del sector y pasar un rato divertido y productivo tras el primer día de feria.
El miércoles por la mañana, aprovechando el marco de Iberflora, Aliat celebró una reunión de trabajo con sus afiliados en la sala Castellón a la que estaban convocados los propietarios de los centros afiliados.
Después de comer, tuvo lugar en la Sala Bricojardín del pabellón 6, una conferencia a cargo de Katie Dubow, una periodista americana que, de la mano de la AECJ, Organizzazione Orlandelli y Aliat, informó de las últimas tendencias de los garden centers de los Estados Unidos. La presentación de la charla fue a cargo de Josep Maria Pitarque (ALIAT).
Katie, además de ser la presidenta de Garden Media Group, es una excelente profesional de relaciones públicas de jardinería y espacios verdes de Norteamérica. A lo largo de su intervención, entre muchas otras cosas, Katie hizo hincapié en la necesidad de rodearnos de espacios verdes sostenibles en nuestro día a día.
Durante el certamen, también se entregaron los Premios Trompa Verde, impulsados por la Asociación de Comercializadoras de Planta Ornamental (ACPO). Naturgarden (Plasencia), un centro afiliado a Aliat, fue el ganador del ‘Premio Nacional – Abraza una planta’ a la mejor publicación en RRSS.
Finalmente, el miércoles por la noche, después de la Feria, la familia Aliat se desplazó al complejo de ocio gastronómico Palau Alameda, el local de moda en Valencia, donde tuvo lugar un emotivo homenaje a los ganadores de los Premios Garden Magazine de la noche anterior.
El evento se celebró en la Gran Sala, ambientada con una intensa tonalidad de verdes, ideal para la ocasión.
Un lugar muy refinado, en un entorno mágico. Allí, entre amigos, toda la comitiva pudo charlar y pasar un rato agradable en pleno paseo de la Alameda de Valencia.
Finalmente, el jueves por la mañana, algunos representantes de ALIAT asistieron a la mesa redonda organizada por Syngenta Flowers y Floramedia, que tuvo lugar en la sala Valencia del edificio de oficinas de Iberflora. La reunión contó también con la presencia de Vivero Las Fresas, Sempreflora y otras centrales de compras del sector. El objetivo de esta reunión era crear un comité para diseñar la campaña de dipladenia 2025 a nivel nacional (Di dipladenia).
Una vez más, Iberflora demostró que es la feria de referencia en España, una cita ineludible para todos los actores del sector verde y la mejor oportunidad para conocer el mercado del jardín. ¿Qué más le podemos pedir?
¡IBERFLORA es tendencia!
